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有猫等你回家吃饭!观复猫×吉野家跨界颠覆传统餐厅

时间:2019-08-16 栏目:娱乐

当观复猫遇上吉野家,美食萌宠跨界营销吃出文化与爱心

每每加班到深夜回家,你是不是总是一个人孤独的吃饭?等着你的是不是只有青灯冷室?在偌大的豪华都市里,挤着公交地铁,车水马龙,人群熙攘,华灯初上时却没有一盏灯是为你亮起的……这份孤独,也是如今奋斗在大城市中的青年人所共同面临的困境。

    

所以,越来越多的城市青年喜欢上了养宠物,让这份牵挂与陪伴温暖自己的心房。“年纪轻轻就有了猫”成为了很多年轻人心中“人生赢家”的标志之一——而你有没有想过,有一天,你也会有只猫等着你回家一起吃饭呢?



如今,只要你走进全国各地的300多家的吉野家门店,就有5只形态各异,憨态可掬,睿智幽默,呆萌俏皮的“观复猫”,马都督、金胖胖、云朵朵、谢鸳鸯、布能豹陪你一起享受午饭时光……让你也过上撸猫一时爽,一直撸猫一直爽的生活。

 


那么,这些观复猫是哪里跑到这来的呢?那还要从2003年说起……彼时,著名文化学者、观复博物馆创始人马未都先生无意中收养了一只流浪的中国狸花猫,并取名“花肥肥”。在此后的十几年间,观复博物馆陆续收养了多只猫咪。在马未都先生的爱心支持下,为这些猫咪打造了一个“观复猫”品牌。迄今为止,已经有38只观复猫成了观复博物馆的“馆长”和“馆员”。

 


可不要小看了这些观复猫,它们睡的是明晚期黄花梨罗汉床,坐的是清乾隆紫檀屏风小宝座,穿的是飒爽英姿古韵十足的八旗服,练的是雌雄龙凤鸳鸯剑。平时赋闲就读读《醉文明》,有事没事就接个通告上上杂志封面,吃饱了还会去紫檀小凳上练一会瑜伽……这样的生活,谁能不羡慕呢?


也难怪它们被称为是 “一群有文化的猫”!不管是在微博、微信、抖音还是头条,都有着数量众多的粉丝与拥趸。截至目前,观复猫线上矩阵已积累了近百万的粉丝数量。在微博上,除了每日更新萌宠动态,还持续倡导公益,推动领养替代购买宠物。在微信公众号中也做到每日更新,文章阅读量持续破万。除此之外,顺应视频时代的到来,观复猫还开通了抖音、头条账号,每日推送的视频也深慰爱宠人士之心。观复猫在萌宠圈的粉丝心中已经愈发占据了举足轻重的位置。

不仅如此,马未都老师还为广大爱猫人士精心创作、出版了观复猫系列书籍十余本,包括《观复猫:博物馆的猫馆长》、《观复猫演义之咒言蜜语》、《观复猫小学馆——云朵朵除妖记》等作品,都在电商平台上成为热销书。这还不算,观复猫团队还开发了徽章、马克杯、明信片、零钱包、抱枕以及门帘眼镜盒等精彩周边。成功的商业开发,也让这些观复猫们逐渐成了老少皆宜,全年龄段通杀的萌宠课代表。

 


随着观复猫的名声大噪,火爆社交网络,产品开发逐步完善,也让多家品牌伸来了橄榄枝。像必胜客就率先开展了与观复猫的跨界营销,将这些萌物引进自己的餐厅,将东方萌宠与西式快餐相结合,推广自己的新品披萨。

     

还有北京的来福士、昆明爱琴海等六家购物中心先后与观复猫合作,成功组织了线下活动,推广自己的品牌、为活动造势。它们之所以都选择与观复猫进行跨界营销,最主要的便是看中了观复猫同时具备萌宠性及文化性,拉拢靠“吸猫”排解日常丧感以及热爱萌宠的年轻群体,这对于追求品牌年轻化的老牌企业来说,无疑为自己注入了新的活力与元素。


而吉野家作为1992年创立的老牌餐饮企业,面对日趋激烈的行业竞争,同类品牌同质化严重的趋势,主动求变,寻求差异化营销,推动品牌年轻化,面向规模更广阔的受众人群,可以说观复猫是其合作的不二选择。

 


如今,北京的吉野家主题餐厅已经成为新晋网红打卡“圣地”。这里不仅有“观复猫天团”的文化萌喵陪你吃饭,还有可供互动拍照的3D情景橱窗,辅以极具趣味性的观复猫式金句,瞬间秒杀一切朋友圈。


伴着金胖胖“总感觉有人欠我饭局”“眯眼看胖纸显瘦哦”等吸睛语录,食客们不仅可以大快朵颐美食,还能收获萌宠相伴的温馨,在半沉浸式场景中感受“观复猫”品牌文化的魅力,享受暖心的用餐时光!


7月29日至9月22日,在观复猫主题餐厅晒合照还有机会赢取观复博物馆的线下撸猫特权,两个品牌完美的实现了品牌跨界营销线上线下联动的生态闭环。

 


溜出博物馆的“观复猫”在美食的吸引下“寄宿”吉野家,可爱又兼具趣味的外形萌化八方食客。通过与观复猫的合作,吉野家也一改传统餐厅调性变身又潮又暖的时尚餐厅,既提升了文化格调,还树立了倡导关爱和保护动物的健康新形象。此次跨界合作对于吉野家与观复猫来说,不仅是一次对合作方式多样性的成功探索,更完美的提升了品牌价值,实现双赢局面。据说观复猫还接到了很多合作意向,其中不乏优质的国潮品牌、时尚品牌等等,笔者也十分期待能在更多的领域看到这群可爱又有文化的观复猫。


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标签: 回家吃饭等你颠覆餐厅

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